SEO和SEM的优缺点比较

       SEO(搜索引擎优化)指通过对网站内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中关键词排名提高，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。
SEO优点
1、跨搜索引擎
SEO优化是针对所有的搜索引擎来做的，只要你的SEO的方法是白帽的、专业的、面向用户体验的，那我们不仅能收获百度的流量，还有：谷歌，搜狗，360，雅虎等搜索引擎，都会不同程度的认可你的网站，从而给你网站良好的排名。而SEM则不同，每个搜索引擎都有不同的机制。
2、提升流量无须增加预算
要提升PPC的流量，你必须提升预算。但SEO不一样，SEO优化就有点像滚雪球，虽然开始时很小，但雪球一旦滚起来，建立完善的机制，那么势必后劲十足，效果越到后面就越明显，不需要投入更多。
3、流量持续
很多客户拿SEM花费除以CPC去算SEO服务费是否比SEM合算，这样显然是不合理的。因为不像SEM，当账户里面没有钱的时候流量就会停止。一个经过专业SEO优化后的网站自然流量，不会因为你停止了SEO服务而立即消失，相反这段流量会持续相当长的一段时间，理论上来说如果没有过大的外部竞争以及搜索算法没有大变化的话，流量基本上是稳定的。
4、信任度高
比起SEM，SEO有更高的用户信任度。毕竟SEM属于商业广告，用户点击本身就是抱着一种看广告的心态，如果不满意就会跳出。自然结果毕竟处在用户视觉重心处，相比SEM可以获得更多的关注和点击。按以往的经验来看，自然结果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的广告。
5、消除负面消息
试想如果在你的SEM广告下面有一条SEO的负面消息，是不是很糟糕？通常负面消息的影响力要比正面消息大3-5倍，比如：你在搜索某个品牌时，在首页有一条负面消息，用户看到负面消息，购买品牌产品的概率就会大大减少，这时我们再去优化，就有点迟了。所以，我们平时就要重视SEO优化。
SEO缺点
1、花费时间长
通常来说，SEO优化的见效时间最少也需要6个月，急于求成后果是，要么就是把网站做坏，要么就是没什么效果。所以做SEO是需要耐心和坚持的，需要持续优化网站。SEO优化也需要和很多部门配合，比如产品、设计、技术，编辑，PR等等，沟通成本非常大，做SEO要有很强的跨部门组织沟通与协调能力。
2、无保证
因为你不是简单地购买广告，你没有办法保证你的网站能够得到多少展示和点击。
3、排名不稳定
搜索引擎算法经常变，通常会导致网站关键词排名和流量有变动，稳定性和SEM没法比。
 

SEM(搜索引擎营销)是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。
SEM优点
1、即时流量
既然你购买的是搜索引擎广告，那么你的网站关键词排名和流量可以在几分钟之内出现和增长。
2、测试方便
SEM广告见效快，数据信息丰富，可以用来做AB测试，对比分析哪些页面有更好的转化。当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略，通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页，观察访客行为数据，订单转化，挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。
3、精准ROI计算
PPC有清晰的花费，展示、点击和转化，这些都可以被很好的追踪。通过数据分析对比可以清晰地计算CPS或CPA，通过分析这些指标可以帮助在线营销人员及时作出相应的调整策略。
4、精准投放
这个功能对本地企业很有帮助，你可以在PPC账户后台去指定城市投放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准、减少无效花费和流量。
5、品牌专区
一旦网站购买品牌专区，你就能够迅速获取大量用户关注度，把所有的不相关网站都挤出首屏。另外品牌专区还有很多自定义的功能，你可以把你网站的重要产品或是栏目优先展示在搜索结果上，缩短转化率路径。
SEM缺点
1、用户覆盖面少
由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别，大部分用户压根就不愿意点击SEM广告，这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的，大量研究表明至少70%以上的点击来自SEO自然排名，所以对于企业来说，在做PPC的同时，SEO优化一定不能落下，SEO流量不仅覆盖度广，流量质量也要比SEM好。
2、没有长期利益
不同于SEO，SEM一旦停止花费，流量就会停止，毫无情面可言，绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。
3、点击欺诈
点击欺诈即恶意点击，在竞争激烈的互联网内，点击欺诈时有发生，虽然搜索引擎有一些过滤机制，但不可能100%的预防，这也就意味着你必须为一些“机器人顾客”买单。
4、信任度低
SEM广告的用户信任度不及SEO，原因如上已述。