搜索引擎优化指南教程（下）

来源：魔狐狸官网　发布时间：2016-07-30 15:34:15

上节说到搜索引擎的抓取模式以及网站建设的优化方案，那么现在来讲一讲搜索引擎中常见的一些名词类型

robots.txt

robots.txt是一种存放于网站根目录下的文本文件，用于告诉搜索引擎的爬虫（spider），此网站中的哪些内容是不应被搜索引擎的索引，哪些是可以被索引。robots.txt协议并不是一个规范，而只是约定俗成的，通常搜索引擎会识别这个文件，但也有一些特殊情况。

当我们不希望网站中的某些页面被搜索引擎抓取，也许这些网页在搜索结果中出现对于用户来说并没多大用处，就可以把这些页面放在robots.txt里，这可以保证网站的某些内容不出现在搜索结果中。

Sitemaps

Sitemaps可方便网站管理员通知搜索引擎他们网站上有哪些可供抓取的网页，有点象BLOG的RSS功能，是一个方便自己的服务，如果大家（互联网上所有的信息源）都采用了这种方式提交自己的更新的话，搜索引擎就再也不用派出那么多爬虫辛辛苦苦的到处乱窜了，任何一个站点，只要有更新，便会自动"通知"搜索引擎，方便搜索引擎进行索引。

Sitemaps文件通常是XML格式的，格式比较简单，Sitemaps协议以 <urlset> 开始标记开始，以 </urlset> 结束标记结束。每个网址包含一个作为父标记的 <url> 条目。每一个 <url> 父标记包括一个 <loc> 子标记条目。<loc>是网页文件的网址。此网址应以http开始并少于2048个字符。 <lastmod>表示该文件上次修改的日期。此日期允许删除时间部分，例如YYYY-MM-DD。

目前百度、Google、雅虎、微软等搜索引擎都支持Sitemaps，Sitemaps的提交可以通过各个搜索引擎的站长平台提交，也可以将其地址放在robots.txt文件里供搜索引擎查询，具体方法是：在robots.txt的最后一行增加 Sitemap：http://www.domain.com/sitemap.xml。

Nofollow的使用

nofollow标签是由Google领头新创的一个标签，目的是尽量减少垃圾链接对搜索引擎的影响，减少博客的垃圾留言，目前百度、Google、Yahoo、微软都支持这一标签。当超级链接中出现nofollow标签后，搜索引擎会不考虑这些链接的权重，也不用使用这些链接用于排名。

nofollow标签通常有两种使用方法：一种方法是将"nofollow"写在网页上的meta标签上，用来告诉搜索引擎不要抓取网页上的所有外部和包括内部链接。例如：<meta name="robots" content="nofollow" /> 。另一种方法是将"nofollow"放在超链接中，告诉搜索引擎不要抓取特定的链接。例如：<a rel="nofollow" href="url"> 。

需要注意的是，如果一个网站链向了某些被搜索引擎认为是垃圾网站的地址，那么这个网站的权重也会受到影响。因此对于一个网站来说，为了安全保险起见，所有那些有可能是第三方提交的超级链接都应该添加nofollow标签。

网站页面优化

网站的页面优化，也即网页优化是对网页的程序、内容、版块、布局等多方面的优化调整，使其适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得的排名提升，增强搜索引擎营销的效果使网站的产品相关的关键词能有好的排位。使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户体验和转化率进而创造价值。下面主要从网站代码、标签、正文等几个方面来讲述网站的页面优化。

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网站重构

网站重构可以使网站的维护成本变得更低，运行得更好，遵循HTML结构化标准的设计，将网站页面的实际内容与它们呈现的格式相分离。简单来说，就是将所有的字体、样式等表现形式都写成DIV+CSS的方式，CSS放在单独文件里，Javascript也放在单独文件，HTML里面只有文字内容。凡是可以使用外部文件调用的，就使用外部文件调用，可以不出现的，尽量不出现，在正文中，全部以文字为主，不要出现CSS代码。

这样做的好处是，HTML文件的代码被精简，文件变小，搜索引擎在索引网站页面时，可以更好地索引和识别网站的内容信息，并能准确抓取页面正文的内容。

Meta标签优化

对于Meta标签，主要有title、description、keywords三个地方，其余的meta标签不加也没事。就重要性而言，title在页面优化中绝对占据很重要的位置。

title标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。<title>标签通常放在HTML文档的<head>标签内。理想情况下，应该为网站的每一个网页创建唯一的title页面标题。

关于title的写作，title标签应该准确描述网页的内容，使用简短的，但具描述性的标题标签--短的标题同样可以包含丰富的信息。如果标题太长，搜索引擎只会在搜索结果里显示其部分内容。尽量不要堆积太多关键词，如果是长标题，可以包含关键词1-2次，而且关键词不用靠的太近。

description描述标签提供了关于这个网页的总括性描述，网页的标题可能是由一些单词和短语组成的，而网页的描述元标签则常常是由一两个语句或段落组成的。如果网页摘要里的某个词语恰好出现在用户的查询里，那么这个词语将被高亮显示，如果描述标签写的好，可以提升页面的点击率。

关于description的写作，description标签准确概括该网页的内容，每一个网页应该创建各不相同的描述标签，避免所有的网页或很多网页使用千篇一律的description标签。

keywords关键词标签，对于页面优化来说，重要性已经大不如前，甚至有种说法是，keywords标签已经没用了，不过，就算搜索引擎已经不将keywords考虑进，写一下keywords标签可能还会有些作用，不过keywords里面不要堆砌太多关键字，否则可能适得其反，写上4、5个核心关键字即可。

Heading标签优化

Heading标签（H标签）通常用来为用户呈现网页的结构。HTML语言里一共有六种大小的H标签，从最重要的<H1>到<H6>，权重依次降低。最常用的包括H1、H2标签，H1代表着大标题，H2是小标题。按照这个意思，最重要的关键词设置在H1标签中，和关键词相关的词组再放到H2标签中，依次往后推。

由于H标签通常会使某些文字比普通的文字大，对于用户来说，这样可以便于他们更直观地看出这些文字的重要性，多种渐变大小的H标签可以为网站的内容创建分层结构，从而使用户更容易地浏览网站。

对于网页内容页面的优化来讲，应该适度的使用H标签，从一般页面的写作来讲，文章的标题，就应该出现在H1标签中，小标题就出现在H2标签上。

Alt优化

图片的优化对于网站页面来说也非常重要，所有的图片都拥有一个Alt属性，对于图片的优化主要是针对这个属性的优化，优化图片的alt属性可以使得图片搜索引擎能更好地理解图片。

由于搜索引擎读取图片的困难，所以在一般的写作中，需要对添加的图片，进行ALT标签注释。当然对于图片的理解，周围的文字也起到一定的作用，当图片因为一些原因不能够显示的时候，系统会显示alt属性指定的文字。

Alt属性的编写，应该使用简短但是描述性很强的alt文本，当图片作为链接使用时，一定要提供alt文本，这会大大有助于搜索引擎更好地理解它链向的那个页面。

链接锚文本优化

锚文本是链接上可以被点击的文字，它通常被放在锚标记A标签中间，锚文本主要作用是描述链接页面的一些情况，锚文本写得越好，用户浏览网站就越容易，搜索引擎也能更容易地理解链接到的页面内容。

锚文本的正确写法是，使用简短的描述性文字，避免使用与目标页面主题无关的文字，避免用一个长句子或是一篇短文来实现的过长的锚文本。

在文章正文内容里，把关键词做一个链接，指向特定网页地址，这种形式的链接就叫作锚文本链接。锚文本链接不仅仅点击率会非常高，而且对于网站排名来说效果也是最好的，是最佳的内链形式之一。

锚文本链接的主要作用有：

1、有助于搜索引擎更快的爬行网站

对于搜索引擎来说，锚文本的作用之一就是有引导作用。合理的分布站内锚文本，会使搜索引擎蜘蛛更快速的爬行网站目录，这和我们经常说的面包屑导航有异曲同工之妙，这也是对搜索引擎友好的一种表现。

2、提高排名

合理的站内锚文本指向会使引擎更加准确的认识文章的内容所要描述信息，从而使长尾关键词排名提升，网站权重增加。外部链接的锚文本也会给网站很高的关键权重。

3、增加用户体验

当用户浏览某一个页面的时候，可能文章的内容对用户而言不是非常的有用，这个时候锚文本就起到了一种引导性的作用，通过锚文本，用户往往会更快更准确的找到自己需要的资料。那么对于没有做网站锚文本的网站而言，当用户没有找到自己需要的东西的时候，他们常见的动作就是关闭页面，这也从反面验证了站内锚文本对于用户体验的作用。

锚文本链接建议采取手动添加的方式，避免自动添加，单个页面的锚文本链接不宜过多，锚文本内容应该和目标页面内容相一致。

网站外链优化策略

外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量（即导入链接所在页面的权重）直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。

外链的效果不仅仅只是为了网站SEO提高网站的权重，也不仅仅是为了提高某个关键词的排名。一个高质量的外部链接是可以给网站带来很好的流量。

外链优化的方法和原则有很多种，下面介绍一些对大多数网站都适用的方法。

友情链接

友情链接，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。通常来说，和内容相近的同类网站交换友情链接，不仅仅可以提升网站流量，完善用户体验，还可以提高网站的权重。

分类目录

分类目录是将网站信息系统地分类整理，提供一个按类别编排的网站目录，在每类中，排列着属于这一类别的网站站名、网址链接、内容提要，以及子分类目录，可以在分类目录中逐级浏览寻找相关的网站。分类目录权重都很高，只要能够加入就能带来一条稳定的高质量外链。

软文投稿

如果有一定写作能力，可以写一些高质量的软文发布到各大网站或博客，并在文章尾部留下链接地址，如果被采用的话，会有大量网站进行转载，从而获得可观的外链。

　第三方网站提交

在一些可以提交信息的第三方网站里发布链接，这种发外链的网站非常多，权重越高越好，例如社交网站、博客、论坛、知道、贴吧、百科等等，发布信息的时候需要遵守各个网站的发布规则，以免发布的内容被管理员删除。

购买链接

购买链接是通过购买大量高权重网站的外链，使自己的网站排名能在短时期内获得提升，这是一种带有一定风险的增加外链的方式，搜索引擎非常不欢迎这种行为，因为这有悖网站排名的公平性，一旦那些有链接买卖的网站被发现，搜索引擎会对其做相应惩罚，诸如降权或者从其数据库中删除网站数据。

因此，购买链接应该是一种阶段性规划行为，不可在短时间内给你的网站购买大量链接，也不要在一些第三方链接平台购买，购买链接的网站最好在内容上有一定相关性。

SEO

移动网站优化

智能手机和平板电脑的普及，产生了越来越多的移动端客户流量，尽管基于手机和平板电脑的网络浏览器种类繁多，功能也都越来越完善，但限于较小的终端屏幕以及网络流量的问题，移动设备并不适合直接浏览各种基于桌面电脑登陆的网站，因此，做为网站站长来说，有必要为自己的网站增加一个适合移动设备浏览的入口。

移动端网站根据建设方式不同可以分为三种：跳转适配、代码适配、自适应，这三种方式也可以说代表了三种不同类型的网站，独立移动站点、代码适配站点和自适应站点，再加上移动端也可以搜索到PC网站，还有独立的移动网站，所以，目前来说网页在百度移动搜索引擎的排名规则为：移动页面>适配页面>转码页>PC页面。因此如果网站只有PC页面，其在移动搜索的排名就会处于劣势。

移动页面

移动网站是指对于现有的桌面网站，按照移动端的设计规则来重新建立一个移动网站，尽管内容和桌面网站一样，但却拥有两个不同网址。通常的移动网站使用子域名的方式实现，例如使用类似 wap.williamlong.info 或 m.williamlong.info 这样的地址，为移动用户专门定制，内容可以与桌面网站不同，桌面网站的网址检测到移动设备后自动重定向到移动网站页面。

移动网站可以支持非触屏智能手机和触屏智能手机，适合侧重移动设备或专门针对移动设备的网站，使用移动浏览器访问。

HTML5的技术门槛较高，单独开发会有不少难度，很多站长采用移动建站工具来生成基于HTML5的移动网站。目前使用较多的移动建站工具是百度Site App，百度移动搜索会将大部分网站进行转码，转码后的内容比较适合手机移动等小屏幕设备访问，百度Site App这个工具可以支持站长将自己网站转码后的页面进行定制，并部署到自己独立子域名的网站，同时还支持通过百度联盟的方式在网页上加入针对移动设备的专用广告，以获得广告收益。

自适应网页设计

自适应网页设计，就是让同一个网页代码，能够在不同设备上（从桌面电脑显示器到智能手机或其他移动产品设备）都能有更好的浏览体验，因此，站长在建站前，就要考虑好页面布局如何能适应多屏幕浏览，这样移动设备可以通过原网址来浏览桌面站点，看到的是自动适应屏幕大小后的网站。尽管这种方式使得域名统一了，但如果对于结构复杂、页面反复的网站来说，代码设计具有相当高的难度。因此，通常自适应网页设计比较适合单栏或双栏等简单版面网站，对于复杂版面较难设计。

由于自适应设计的内容使用同一个网址，不会出现重定向，因此对于访问用户来说，不必花时间记忆另外网址，对于网站开发者来说，改造单栏或双栏网站为自适应网站的开发较为简单，只需对CSS进行不大的修改即可。

自适应网页需要手机浏览器支持css3，例如目前的iPhone和Android内置浏览器都支持css3，但诺基亚手机内置浏览器就不支持css3，考虑到老式的手机已经逐步淘汰，这部分用户也可以考虑忽略不计。同时，自适应网页需要展示更多的图片，较耗费流量，因此也不太适合2G网络用户访问。

SEO常用工具

网站管理员工具

网站管理员工具需要对网站域名所有权进行验证，通常是通过上传指定文件、增加META或者修改网站DNS来验证管理员身份，通过验证后，网站管理员可以查询到自己网站的各类统计信息。

1、 Google Webmaster Tools：谷歌网站管理员工具，可以获取到谷歌抓取、编入索引和搜索流量的数据，同时接收关于用户网站上所存在的问题的通知。

2、 Bing Webmaster Tools ：微软必应网站管理员工具，获取到必应的搜索查询、索引和搜索流量的数据，Yahoo Site Explorer关闭之后，很多功能也整合进了Bing Webmaster Tools里。

3、百度站长平台：百度站长工具，提供了用户提交Sitemap的功能，Ping服务，并给出了一些URL优化建议、网站安全检测工具。

4、 360站长平台：360站长工具，提供Sitemap提交、URL收录、索引量查询、关键字分析等功能。

5、搜狗站长平台：搜狗的站长工具，提供Sitemap提交、死链提交、URL提交、域名变更、抓取压力反馈等功能。

流量查询工具

流量查询工具用于粗略估算各个网站的流量情况，通常不需要登录即可使用。

1、 Alexa：Alexa做为较具权威性的排名统计平台，能够提供各个网站排名信息、网络流量数据、关键词搜索分析、网站用户统计等功能。

2、 Google Website Trends：Google Trends提供的网站流量查询服务，可以分析所有网站的流量和受欢迎程度，还可以用图表的方式比较同类相关网站的流量。和Alexa的界面相比，Google Trends for Websites的界面显得较为简单，提供的数据信息也很少，但Google趋势提供的信息具有较高的权威度，准确度也较高，可以大致比较两个不同网站的流量大小。

3、 DoubleClick Ad Planner ：DoubleClick Ad Planner的前身是Google Ad Planner，通过DoubleClick Ad Planner这一免费的媒体规划工具可以优化用户的在线广告，该工具提供了各种网站的访问量统计，以便广告商能根据访问量知道投放广告的最佳选择。

关键字查询工具

1、 Google Trends：Google Trends(谷歌趋势)是一款基于搜索日志分析的应用产品，通过分析Google数据库中的搜索结果，告诉用户某一搜索关键词在Google中被搜索的频率和相关统计数据。在Google Trends中的每一关键词的趋势记录图形显示分为搜索量和新闻引用量两部分，用户可直观的分别看到每一关键词在Google全球的搜索量和相关新闻的引用情况的变化走势，并有详细的城市、国家/地区、语言柱状图显示。

2、 Google Insights Search：Google Insights Search（谷歌搜索解析）实际上和Google Trends的功能差不多，但是细节方面比Google Trends多，显得更为专业。Google Insights Search可以比较特定区域、类别、时间范围以及搜索资源之间的搜索量。

3、百度指数：百度指数和Google Trends的功能差不多，不过其搜索数据是基于百度搜索引擎的，这个工具是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的数据分析服务，用来分析不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”，对于中国用户来说，这个关键字分析工具很有用。

4、 Google AdWords关键字工具：Google AdWords关键字工具可以帮助用户选择关键字并跟踪关键字效果。可以根据用户指定的关键字自动生成最常用同义词及相关词组列表，并为用户提供关键字的点击量估算。其“流量估算工具”还可以估算指定关键字的全球每月搜索量以及本地每月搜索量，适合于挖掘信息量很大的垂直型门户网站的长尾关键词。

关键字排行工具

1、百度搜索风云榜：百度发布的每日关键词排行榜，根据前一天的百度搜索量统计自动计算生成，每天早上自动更新，实时更新当前网友最关注，搜索最热门的内容。

2、 Google Zeitgeist：Google Zeitgeist是Google发布的年度关键词排行榜，针对每年Google查询进行统计，收集人们最关心的关键词，Google Zeitgeist提供热点关键字的年度列表，还提供不同主题和国家的列表。每日的排行列表目前只有英文版，由Google Trends提供。

3、搜狗热搜榜：搜狗发布的每日关键词排行榜，根据搜狗的搜索数据生成。

网站安全检测

1、安全联盟：第三方安全组织，已与百度、腾讯、招商银行等近800家机构、企业等官方网站达成合作。

2、360网站安全检测：360网站安全检测，我认为是功能最全的系统了，提供免费的网站漏洞检测、网页挂马检测、网页篡改监控服务。

3、百度网站安全检测工具：很重要，引用腾讯、金山、瑞星、小红伞、知道创宇的数据库，如果你的网站已在搜索结果中被标示不安全，可以提交申诉。

4、腾讯电脑管家安全检测：在QQ聊天窗口中发的网址，会调用此数据库，作用较大。

5、监控宝：监控站点是否可以访问,发送故障通知，深入分析响应时间，生成性能报告，帮助您改善性能。

6、瑞星网站密码安全检测系统：通过全面的分析报告，为管理员提供快速修复网站密码安全隐患的建议。

7、诺顿在线网站安全检测：可以帮您了解网站的真实性与安全性，避免上网中病毒、木马，防止被钓鱼网站欺骗。

8、安全宝：特色功能，修复网站漏洞、免费mini CDN加速、可视化网站报告，创新工场旗下一员。

9、SCANV安全中心：与百度深入合作的安全检测网站，百度搜索结果的风险提示有部分数据就引用自SCANV，站长值得重视。

网站被封申诉通道